Фокусы в рекламе.

В рекламе успешный результат почти всегда зависит только от интуиции автора и его здравого смысла.

Остальное — большей частью — заумный абсурд, откровенное надувательство, модный рекламный шаманизм.

Впечатляющий маркетинговый слэнг и маловразумительная западная терминология никогда автору ничего не давали и не помогали ему в работе над основной идеей произведения.

Однако, конечно же, необходимо читать учебники и статьи о рекламе, и обязательно стараться вникать во всю эту методическую и технологическую чушь по созданию якобы эффективной рекламы, чтобы потом сознательно игнорировать все постулаты и рекомендации, на пути к талантливому рекламному объявлению.

Большинство из этих сомнительных технологических "прибамбасов" — ни что иное, как своеобразные, умело замаскированные, "костыли для инвалидов" от рекламы.

Если у автора есть абсурдно-эвристическое мышление, собственное хорошо развитое чутьё и элементарное уважение к людям — этого достаточно, чтобы не оглуплять ни себя, ни публику. Ничего более уже не нужно.

Все, так называемые, фокус-группы, проверки и перепроверки ведь делаются с одной целью: вытащить как можно больше денег из кармана рекламодателя и по-халуйски угодить максимальному числу потребителей.

В погоне за желанием удовлетворить своей рекламой по возможности всех и каждого неизбежно понижается художественный уровень идеи и ее исполнения, опускается общая культурная планка.

Многие крупные и излишне доверчивые заказчики чаще всего пребывают под основательным гипнозом шаманов от рекламы. Доказательство — качество работ большинства крупных агентств.

Если перед клиентом стоит выбор: собственная уверенность или перепроверка, то он выбирает первое на основании того, что он "всегда прав". И его никто и ничем не заставит раскошелиться на сомнительные процедуры фокус-групп.